Семейство Кардашьян объясняет всё (потому что они — всё)

Ким Кардашьян — не просто знаменитость с обложек: она — живое отражение того, как изменились СМИ за последние двадцать лет. Только подумайте: ее восхождение началось с защиты отца О. Дж. Симпсона, взорвалось секс-видео, ставшим вирусным еще до того, как «вирусный» стало повседневным словом, и превратилось в империю, охватывающую реалити-шоу, мемы, видеоигры и коллекции селфи. Дело не только в славе, а в том, как эта слава адаптируется к каждой новой платформе и каждому тренду, становясь самим трендом. Тезис книги М. Дж. Кори «Dekonstructing the Kardashians» заключается в том, что Кардашьян — это не просто отражение нашего времени: они — его движущая сила, его эволюционный мем, форма, которую принимает культура, когда она хочет, чтобы ее видели, копировали и монетизировали. Вместо того чтобы задаваться вопросом «почему они знамениты?», стоит задаться другим вопросом: «как им удалось стать самим языком славы?». Кори, которая в социальных сетях подписывается как Kardashian Kolloquium, не ограничивается наблюдением: она сама становится частью машины, превращаясь из зрителя в создателя контента и собирая сотни тысяч подписчиков благодаря своим видео и мемам, в которых Кардашьян сочетаются с критической теорией. И вот тут история становится по-настоящему интересной. Ким Кардашьян, например, не только берет на себя новые роли — от стилиста Пэрис Хилтон до жены Канье Уэста, от предпринимательницы-миллиардерши до ходячего мема, — но и буквально меняет свою кожу и тело, чтобы предвосхищать и воплощать каждую новую моду: губы Кайли, знаменитая попка Ким, которая увеличивается, а затем уменьшается в зависимости от тенденций, лицо Крис Дженнер, которое обновляется, как приложение. Все усваивается и перезапускается, как если бы это был новый выпуск программного обеспечения. Одна деталь позволяет понять масштабы всего этого: в 2015 году Ким опубликовала книгу селфи под названием «Selfish» и сумела превратить селфи из нарциссического жеста в форму современного поп-арта, узаконив целый способ рассказывать о себе. Или возьмем Kimoji, приложение за два доллара, которое предлагало 250 эмодзи на тему Ким. Семья переодевается, чтобы скрыться от папарацци во время прогулки по Голливуду, но сама попытка скрыться становится вирусным материалом. А история развода Ким и Канье? Ее стилизовала Balenciaga, чтобы запустить бренд в поп-культуре более эффективно, чем любая традиционная рекламная кампания. Но есть одна деталь, которая опровергает любую поверхностную теорию о «поверхностности» Кардашьян: их настоящий талант заключается в способности быть всем и ничем, менять свою идентичность, тело, бренды, друзей — и делать это всегда на глазах у всех. Кори четко заявляет: «Кардашьян — это как Лас-Вегас, Disney или WWE. Они — американский институт». Но разница в том, что они могут бесконечно менять свою форму, каждый раз становясь новым стандартом. Однако мало кто замечает личную и социальную цену этой стратегии. Когда сама Кори, ставшая своего рода инфлюенсером, занимающимся деконструкцией образа Кардашьян, отказалась от участия в скандальном деле с участием Balenciaga, она подверглась нападкам и попыткам бойкота со стороны тех, кто обвинил ее в «молчании». В среде, где внимание — это настоящая валюта и где каждый пытается переманить аудиторию друг у друга, даже аналитики рискуют быть втянутыми в этот механизм. Кори резюмирует это так: «Я просто хотела в спокойной обстановке опубликовать свои размышления в духе Барта». И вот настоящий переворот: Кардашьян не просто объясняют поп-культуру — они объясняют ее именно потому, что сами стали поп-культурой, системой, которая питается вниманием, переосмысливая себя, пока вы на нее смотрите. В конце концов, запоминается следующая фраза: Кардашьян — это не феномен, который нужно понять, а программное обеспечение, на котором держится все наше внимание. Если после этой истории вы взглянули на культуру знаменитостей другими глазами, на Lara Notes вы можете нажать «I'm In» — это ваш способ сказать: теперь эта идея принадлежит вам. А если через несколько дней вы расскажете кому-нибудь, как Ким Кардашьян стала важнее, чем средство, которое она использует, на Lara Notes вы можете отметить того, кто был с вами, с помощью функции «Поделиться офлайн», чтобы этот разговор остался в памяти вас обоих. Это была заметка из The New Yorker: вы сэкономили около двадцати минут чтения.