カーダシアン家がすべてを説明する（なぜなら彼女たちはすべてだから）

キム・カーダシアンは、単なる表紙に載る有名人ではありません。彼女は、過去20年間でメディアがどのように変化したかを示す生きた地図なのです。考えてみてください。彼女の台頭は、O・J・シンプソンの父親の弁護から始まり、まだ「バイラル」が日常的な言葉でさえなかった時代にセックステープがバイラルになることで爆発し、リアリティ番組からミーム、ビデオゲームからセルフィーコレクションまで、帝国へと変貌したのです。重要なのは名声そのものではなく、その名声がどのように新しいプラットフォームやトレンドに適応し、やがてトレンドそのものになるかということです。M. J. コーリー著『Dekonstructing the Kardashians』の論点は、カーダシアン家が単に現代を反映しているだけでなく、現代の原動力であり、進化的ミームであり、文化が注目され、複製され、収益化されることを望むときに取る形であるということです。「なぜ有名なのか？」と問うのではなく、真の問いは「なぜ有名人という言語そのものになったのか？」です。SNSではKardashian Kolloquiumという名で活動するコリー氏は、単に観察するだけではありません。彼女自身が機械の一部となり、観客からコンテンツクリエイターへと転身し、カーダシアン家と批判理論を融合させた動画やミームによって何十万人ものフォロワーを獲得しています。そして、ここから物語が本当に興味深いものになるのです。たとえば、キム・カーダシアンは、パリス・ヒルトンのスタイリストからカニエ・ウェストの妻、億万長者の起業家から歩くミームまで、新しい役割を引き受けるだけでなく、新しいファッションを予測し、具現化するために文字通り肌と身体を変えていきます。カイリーの唇、トレンドに合わせて膨らんだり縮んだりするキムの有名なお尻、アプリのように変化するクリス・ジェナーの顔などです。すべてが、新しいソフトウェアのリリースのように消化され、再リリースされるのです。このすべての影響力を理解させてくれるディテールがあります。2015年、キムは『Selfish』というタイトルの自撮り写真集を出版し、自撮りという行為を自己陶酔的な行為から現代ポップアートの一形態へと変貌させ、自己表現の新たな方法全体を正当化したのです。あるいは、Kimをテーマにした250種類の絵文字を提供していた2ドルのアプリ、Kimojiを考えてみてください。一家はハリウッドツアー中にパパラッチから逃れるために変装しますが、その逃走そのものが話題になります。キムとカニエの離婚騒動はどうでしょうか？バレンシアガがそれをスタイリングし、伝統的な広告キャンペーンよりも深くポップカルチャーにブランドを浸透させるために活用されました。しかし、カーダシアン家の「表面的さ」に関する安易な説を覆す細部が1つあります。彼女たちの真の才能は、あらゆるものであり、あらゆるものの反対でもあり、アイデンティティ、身体、ブランド、友情を変える能力であり、それを常にすべての人の目と鼻の先で行う能力なのです。コリーは、次のように明確に述べています。「カーダシアン家は、ラスベガス、ディズニー、WWEのような存在です。アメリカの象徴なのです」。しかし、違いは、カーダシアン家が無限に形を変え、そのたびに新たな基準となることができる点にあります。しかし、ほとんどの人が気づかないのは、この戦略がもたらす個人的および社会的な代償です。カーダシアンの解体を推進する一種のインフルエンサーとなったコリー自身が、Balenciagaに関わる物議を醸す事件から身を引くと、「沈黙」していると非難する人々から攻撃やボイコットの試みを受けます。注目が真の通貨であり、誰もが互いに視聴者を奪い合う環境では、分析する側であってもそのメカニズムに巻き込まれる危険性があります。コリーはそれを次のように要約しています。「私はただ、バルト式の自分の考えを静かに投稿したかっただけです。」 そして、ここで真の逆転が起こります。カーダシアン家はポップカルチャーを説明するだけではありません。まさに、ポップカルチャーそのものになることに成功したからこそ、ポップカルチャーを説明しているのです。ポップカルチャーとは、注目を糧とし、見ている間に自分自身を再構築するシステムなのです。結局、印象に残るのは次の一文です。カーダシアン姉妹は理解すべき現象ではなく、私たちの注意力がすべて集まるソフトウェアなのです。このストーリーを読んだ後、セレブ文化を違った目で見ることができたなら、Lara Notesで「I'm In」を押してください。これで、このアイデアはあなたのものになったということです。そして数日後、キム・カーダシアンがどのようにして自分が使うメディアよりも重要な存在になったのかを誰かに話すことになったら、Lara Notesで一緒にいた人を「Shared Offline」でタグ付けできます。そうすれば、その会話は二人の記憶に残るのです。これは『ザ・ニューヨーカー』のノートでした。約20分の読書時間を節約できましたね。