ユニクロの世界ファッション支配計画

現在世界で最も人気のあるファッションブランドの1つである日本の大手企業ユニクロは、誰もが衰退を予想していた、いわゆるバブル崩壊後の日本経済という危機的な時期に誕生しました。しかし、まさにその停滞の状況の中で、Uniqloは世界のファッションのルールを変えるための秘訣を見つけたのです。世界を征服するには、インパクトのあるデザインや積極的な広告キャンペーンが必要だと考える人がほとんどです。しかし、Uniqloはすべてを覆しました。その秘訣は、普通であることです。トレンドを追うのではなく、派手なロゴのないシンプルなアイテムと手頃な価格の高品質素材に焦点を当てました。その結果は？東京の中心部からパリの通りまで、どこでも通用する「目に見えないファッション」です。なぜなら、誰もがレッテルを貼られることなく、心地よく過ごせるからです。創業者の柳井正は、典型的なビジョナリーでカバーに載るようなCEOではありません。地方の小さな町で育った小さな衣料品商人の息子です。人々は目立つことを望んでいるのではなく、自分らしくいられる服を求めていることに、彼は早くから気づいたと言います。かつて彼はこう言いました。「私たちは服を売っているのではなく、日常の問題に対する解決策を売っているのです。」 だからこそ、ユニクロは、東レ株式会社と共同開発したHeattech素材などの素材研究に数十億を投資してきたのです。この技術により、シンプルなTシャツが、軽量でどんな気候にも適した保温性のあるTシャツに生まれ変わります。2021年には、ユニクロはすでにアジアでZaraやH&Mを上回っており、現在は同じ哲学で米国とヨーロッパをターゲットにしています。主要な通りに実店舗を開き、本物の体験を提供するために訓練されたスタッフを配置し、毎週変わることなく一定の品揃えを維持しています。驚くべき事実：競合他社が実店舗を閉鎖してオンラインに注力する中、ユニクロは新しい店舗を開設し続けています。そして、パンデミック後も店舗の来店者数は増加しています。すべてを説明するシーンがあります。ヤナイ氏は、ロンドンの店舗を訪問し、販売員に、服を試着しているお客様を静かに観察させてほしいと頼みます。「人が見られていることに気づかずに鏡に向かって微笑むとき」を理解することが自分の仕事だと言います。Uniqloの真の強みは、着用すると体にフィットするだけでなく、着用者を主役に感じさせる服を作ることにあります。しかし、ほとんどの人が考慮していない側面があります。Uniqloはファッションを決定するのではなく、民主化するのです。誰もが個人主義を追求する市場で、Uniqloはその反対のアイデア、つまり普通であることを望ましく、グローバルなものにすることで帝国を築いてきたのです。覚えておくべきフレーズは次のとおりです。ユニクロは、目立つために服を販売しているのではなく、世界のどこにいても、自分の肌で気持ちよく過ごせるようにするために服を販売しています。このアイデアで、服の選び方を考え直したなら、Lara Notesで I'm In を使って、自分に関係があることを示すことができます。これは単なる「いいね」ではなく、この視点が今や自分のものであるという宣言です。そして、明日誰かにUniqloが「目に見えないファッション」にすべてを賭けていると話すときは、Lara NotesでShared Offlineのタグを付けることができます。それは、その会話が本当に重要だったことを伝える方法です。このNotaはフィナンシャル・タイムズからのもので、7分節約できます。