为什么成年人也玩玩具

如今，在美国售出的玩具中有一半最终并非落入儿童手中，而是落入无子女的成年人手中。这听起来像个笑话，但正是这一数据令整个行业感到震惊：毛绒玩具、积木、收藏卡和可动人偶的大部分市场已成为成年人的天下，他们往往是单身或已婚但没有子女。我们说的不仅仅是资深收藏家：这种趋势随处可见，从在Build-A-Bear为自己定制一只小熊的人，到与一群朋友一起去商场制作玩偶以庆祝生日的人。人们普遍认为，玩玩具的成年人有点不成熟，是“彼得潘综合征”的受害者。但这里出现了反转：事实上，在这股“kid-ulting”（即成年人玩儿童玩具）热潮的背后，不仅仅是怀旧或逃避现实。这是一个复杂的回应，针对的是一个传统成年人似乎已成为濒危物种的世界，而玩耍则成为一种身份认同、经济投资，甚至是一种社会抵抗的形式。直到几个月前还执掌Build-A-Bear的莎伦·普莱斯·约翰（Sharon Price John）讲述了当他们推出《驯龙高手》中的小龙无牙仔的毛绒玩具时，一切是如何发生变化的：社交媒体上出现了数百张成年人抱着自己毛绒玩具的照片。从那时起，多米诺骨牌效应开始显现：成年和青少年顾客的比例上升至40%，Build-A-Bear的股价在2020年至2025年间上涨了2000%以上。约翰今年62岁，带着南方口音，她至今仍会在为自己的毛绒兔子挑选小衣服时感到兴奋。她不仅销售泰迪熊，现在还掌管着儿童服装巨头Carter's。但最震撼人心的一幕来自58岁的凯，她与朋友们一起庆祝生日，她们都戴着熊形皇冠，亲手制作自己的毛绒玩具。“我们都为了自己而来。”她说。相关数据令人印象深刻：美国玩具市场的规模接近500亿美元，而转折点出现在疫情期间，当时被困在家中的成年人重新发现了玩具的舒缓作用。2020年，该行业在经历三年的下滑后，销售额增长了16%，乐高也开始使用“欢迎成年人”的口号。就连麦当劳也推出了成人版“欢乐套餐”。此外，还有像特里斯坦·威格尔斯沃斯（Tristan Wigglesworth），又名“Top Pops”这样的YouTube网红：他今年25岁，长着一张娃娃脸，拥有超过300万订阅者观看他关于Funko Pop的视频——这些流行小雕像涵盖了所有宅文化领域。“我的大多数粉丝年龄在25至44岁之间。”他说。特里斯坦拥有超过5000个Funko Pop手办，其中包括一些极其罕见的款式，它们堪称迷你金融投资品，即所谓的“激情资产”。一项俄罗斯的研究计算出，如果保持未开封状态，某些乐高套装的平均年收益率为11%，优于豆豆娃（Beanie Babies）和许多共同基金。但关键不仅仅在于价值：如今，成人玩具是一种彰显自己归属于某个圈子的方式，可以表达对某个世界的热爱——无论是哈利·波特、小黄人、漫威还是K-pop——并宣示一种身份，在这种身份中，童年与成年之间的界限变得模糊不清。玩具协会的趋势专家麦迪·米哈利克（Maddie Michalik）明确表示：“这不再是一件令人羞愧的事情。如果你四十岁了还买一套积木，没有人会用异样的眼光看你。” 也有人认为这是一种病态：基思·海沃德（Keith Hayward）是《 infantilizzati：我们的文化是如何扼杀成年期的》一书的作者，他认为社会充满了“幼稚的忧虑和对幻想的逃避”。但他同样承认，市场已经顺应了这一趋势，利用怀旧情绪作为杠杆来销售各种商品，从青少年小说到Disney+订阅服务，无所不包。另一个令人意外的细节是，如今的“成人玩具”也是一种“我存在”的表达方式，而且是字面意义上的。Funko推出了“Pop! Yourself”机器，让你可以制作自己的定制小雕像：你可以成为卡通版的自己，与蝙蝠侠和Hello Kitty一起摆放在书架上。我在收藏家中听过最多的一句话是：“每个人都是某样东西的粉丝。” 另一种观点呢？也许我们并不只是在退化，而是在对一个成年人传统的人生阶段——婚姻、孩子、房子——变得越来越遥不可及的世界做出反应。如果买不起房子，那不如在收藏品中添置一把光剑。也许这不仅仅是逃避现实：这是一种建立社区、投资自我以及在现实无法提供意义时找到意义的方式。归根结底，在当今世界，即使一切都在变化，成年人玩耍也是最简单的一种归属感获得方式。如果您认为玩具只是孩子们的玩意儿，那么是时候改变想法了：如今，玩具是情感名片、投资品和归属感的旗帜。如果您认同这种观点，可以在 Lara Notes 上说“I'm In”：这不是一个点赞，而是表明您也认为游戏是您身份的一部分。下次当你看到一群成年人在毛绒玩具店前排队时，如果你向某人讲述了这个故事，你可以为那次谈话加上“Shared Offline”的标签——这可以提醒你，即使是谈论小熊也能改变我们看待自己的方式。这个故事来自《纽约客》，为您节省了6分钟的时间。