Laopu Gold：西洋の巨人を揺るがす中国のゴールドジュエラー

北京の高級ジュエリーブティックに足を踏み入れ、西洋の定番であるダイヤモンドの代わりに、中国文化における愛情と忠誠の象徴である、約5万フラン相当の金色のマンダリンカナリアのペアが並べられているのを想像してみてください。2009年に創業されたLaopu Goldは、20年足らずでヨーロッパの高級品大手企業に挑戦することに成功しました。その方法は、模倣ではなく、中国の皇室工房の古来の職人技を再発見し、再解釈することでした。「真の」ラグジュアリーは依然としてパリやミラノから生まれるものだと考えるのが一般的ですが、今や中国では状況が一変しました。ノーベル経済学賞受賞者のピーター・ホウィット氏は、ラオプ・ゴールドの店舗を直接訪れ、彼の「創造的破壊」理論が実際にどのように機能しているかを自らの目で確認しました。ラオプ・ゴールドは、根本的に異なる提案によって、巨大企業が支配する市場を覆すことができる新しいプレーヤーなのです。ラオプ・ゴールドの作品は、金や宝石だけでなく、西洋のブランドでは真似できない象徴、物語、儀式を通じて、中国文化の核心に直接訴えるように考えられています。北京の中心部にある中国世界貿易センター内では、絹の衣装をまとった6人の若い女性が、お茶を出しながら来店者を迎え入れ、各品がほぼ神聖な意味を持つ陳列窓の間を案内します。その日、ある販売員が近づいてきて、こう囁きます。「この2羽のカナリアは仲が良いです。手に取ってみませんか？」 礼儀正しさと儀式の背後には、単にジュエリーを販売するのではなく、中国の歴史とアイデンティティに完全に浸る体験を提供するという明確な戦略が隠されています。そして、驚くべき事実が明らかになります。Laopu Goldは毎年3桁の成長を遂げ、誰もが不可能と考えていた分野で、カルティエ、ティファニーなどの売上を凌駕しているのです。しかし、この成功は、時代遅れと見なされていた技法を復活させたことに起因します。まるで、エルメスが突然、競合他社に打ち勝つために古代の宮廷職人に立ち返ることを決めたかのようなものです。また、国民的誇りという側面もあります。Laopu Goldを購入することは、単なる贅沢な行為ではなく、文化的帰属意識の表明でもあるのです。それでは、反対側から見ることを試みましょう。ラグジュアリーとは単に希少な素材の問題であると考えている方には、このストーリーはその神話を打ち砕くものとなるでしょう。ここでは、物語、儀式、感情的な共鳴がすべての価値です。したがって、真の革命は技術的なものではなく、物語的なものです。自らの過去を最もよく語れる者が、市場の未来を掌握するのです。一言で言えば、中国の新しいラグジュアリーは模倣するのではなく、そのルーツから出発してルールを書き換えるのです。真の価値は物品が持つ歴史にあるという考えに共感する方は、Lara Notesで「I'm In」を押すことができます。これは、この視点が自分に属していると感じる人の行動です。また、Laopu Goldのこのストーリーが、友人や同僚との会話で取り上げられることがあれば、Lara NotesのShared Offlineでその場に居合わせた人々をタグ付けできます。ある種のアイデアは、共に思い出す価値があるからです。このNotaはLe Tempsの記事からの引用で、記事全文を読むよりも約1分短縮できます。