Marc Andreessen & Ben Horowitz、a16z の新メディア戦略について

メディアに対する私たちの考え方全体を覆す言葉があります。「新しいメディアの世界では、攻撃は常に防御よりも優れている。疑問があるときは、場を溢れさせること。」 これを言ったのはベン・ホロウィッツで、単なる冗談ではありません。企業、リーダー、機関の伝統的なコミュニケーション方法に対する宣戦布告です。何十年もの間、ルールはこうでした。誤解されるようなことは何も言わないこと、誰も怒らせないこと、危機を冒さないこと。今日では、その正反対です。勝つのは、興味を引く人、立場を明確にし、反応を引き起こすことを恐れない人です。完全に逆転です。私たちは、評判は慎重さとコントロールで守るものだと考えることに慣れていますが、実際には新しいメディアのエコシステムでは、慎重さはゆっくりと自殺することです。AndreessenとHorowitzはそれを身をもって経験しました。a16zでの冒険の初期に、財務実績に関する情報が漏洩し、それが伝統的な報道機関によって誤って解釈され、会社が破綻する危機に瀕したのです。プレスリリースや投稿でその話を修正しようとしましたが、すべて無駄でした。チャンネルが少なく、オーディエンスも限られているため、たった一つの話で評判に永遠の傷を残すことができたのです。今日ではその逆です。チャンネルの増加とメディアサイクルの速さにより、どんな危機も一過性のものになります。論争は24時間続きます。他の話や、より興味深い会話で「場を埋め尽くす」だけで、公衆はすぐにそのスキャンダルと思われていたことを忘れてしまうのです。ここで、Andreessenがマクルーハンから取り入れた「バイラル投稿」の概念が登場します。テレビがすべてをショーに変えるなら、インターネットはすべてをバイラル投稿に変えるのです。新聞記事がどれほど正確であっても、それは常にソーシャルメディアの嵐の後にやってきます。「current thing」、つまりすでにデジタルの会話を駆け巡っているニュースを追いかけるのです。そして、何が重要かを決める力は、もはや少数の編集部の手の中にあるのではなく、いいね、リツイート、コメントの中にあり、それらが物語を爆発させ、翌日は消し去ってしまうのです。重要なシーンがあります。ベンは、ステージで重要なことを何も言っていないことを誇りに思うCEOを見ることがどれほど苛立たしいものであったかを思い出します。ミッション完了、リスクなし、ニュースなし。しかし今日、支配的なリーダーは、はっきりとした話し方をし、本当に自分の考えを言う人たちであり、反対意見に晒されることもあります。エロン・マスク、パルマー・ラッキー、アレックス・カープがその例です。意見が分かれる人物ですが、角を丸めないからこそ注目を集めるのです。ルールを変えるデータ：インターネット上のバイラリティは24〜36時間のサイクルで動く。かつてはキャリアを台無しにしたであろう危機も、今や TikTok のストーリーと同じくらいの期間しか続きません。そして、生き残るための戦略はもはや慎重さではなく、迅速さです。反応し、ナレーションを変え、新しいテーマを生み出すことができれば、競争相手を混乱させ、守りに追いやることができます。これが、軍事パイロットの有名な OODA ループです。観察、方向付け、決定、行動。そして、それをより速く行う者が場を支配します。Andreessen にとっては、オンラインでの論争さえも変化しています。今日、ツイートで物議を醸すようなことを言った場合、攻撃を受けるリスクがあります。しかし、1時間半のポッドキャストでそれを説明すれば、誤解されたり「消されたり」する可能性ははるかに低くなります。長いフォームは保護し、コンテキストがすべてなのです。そこで、ホロウィッツが重要なことや意見の分かれることを話す人に与える実用的なアドバイスは、完璧なサウンドバイトを探すのをやめ、誤解を恐れるのをやめることです。ロングフォームの労力を受け入れれば、私たちはついに自分の考えを本当に説明する手段を手に入れることができるのです。そして、人間的なディテール：a16z のメディアチームは現在、さまざまなチャネルのネイティブである 20 代の若者たちが率いています。Instagram は Hero、動画は Richard。プラットフォームを生きている人だけが、その言語、暗黙のルール、リズムを理解できるからです。プラットフォームの選択さえも、極めて慎重です。最先端の考えには X (旧 Twitter)、大衆には TikTok と Instagram、深い内容には Substack とポッドキャスト。それはもはやブロードキャスティングではなく、ターゲティングです。創業者だけに、AIの専門家だけに、本当に必要な人だけに話すことができるのです。最後のパラドックスは？興味を引くほど、真実であるほど、分断を生むほど、露出するほど、パワフルになります。しかし、今日のパワフルであるということは、一部の人々の憎しみと共存することを意味します。論争を避けることはできません。それは、あなたが変化をもたらしている証なのです。誰もが批判的な世界では、コメントを読みたくなる誘惑に勝ち、自分の声で話し続けることが真のスーパーパワーです。以前は「あまり目立たないようにする」というルールがあったのに対し、今では、分裂を招くとしても、記憶に残る人が勝者です。新しいメディアのゲームでは、中立を保つことは消えることと同じです。この視点に気づいたなら、Lara Notesで I'm In とマークすることができます。これは「いいね！」ではなく、今日からメディアについての考え方が変わったことを宣言するものです。そして、この革命について誰かに話すとき（CEOが安心させるのではなく、興味を引く必要がある理由を説明するときなど）、Lara Notes には Shared Offline があります。一緒にいた人をタグ付けすれば、その会話が失われることはありません。これらすべてはa16zからのもので、43分の視聴時間を節約することができました。