Por qué los «tech bros» ahora están obsesionados con el sabor

El nuevo símbolo de estatus: por qué la élite tecnológica persigue el buen gusto en la era de la IA. Adéntrate en el mundo de Silicon Valley, donde la última obsesión no es solo la innovación o la disrupción, sino el «gusto». Antes reservado a artistas, comisarios y entendidos, el gusto se ha convertido ahora en el activo más codiciado entre los líderes tecnológicos y las start-ups que se adentran en la revolución de la IA. Esta nueva obsesión no consiste en saborear un buen vino o apreciar el arte abstracto, sino en aprovechar un sentido del discernimiento casi místico para destacar en un panorama en el que la inteligencia artificial hace que crear productos sea más fácil que nunca. En este contexto, el gusto se ha convertido en un superpoder. La idea es que, a medida que la IA iguala las condiciones de partida —permitiendo que cualquiera con la «prompt» adecuada desarrolle software, diseñe interfaces o incluso genere textos creativos—, la única ventaja real que queda es saber qué merece realmente la pena crear. Es la diferencia entre crear un éxito viral y lanzar otra aplicación olvidable. Por eso, los influencers del sector tecnológico y los inversores de capital riesgo proclaman ahora que el gusto será la cualidad definitoria de la era de la IA, la última barrera que protegerá el éxito en un mundo repleto de uniformidad automatizada. Pero hay un giro inesperado. La adopción del gusto por parte del mundo tecnológico no se limita a tomar decisiones acertadas sobre los productos; se inspira en gran medida en la ya pasada era de los millennials hipsters, cuando tener buen gusto significaba elegir grupos independientes en lugar de los que encabezaban las listas de éxitos, o café artesanal en lugar de bebidas de gran consumo. Ahora, las empresas de IA están deseosas de revestirse de la misma aura de autenticidad e individualidad. Imagínate cafeterías temporales, anuncios de inspiración retro y campañas de marketing que prometen a los usuarios una sensación de estilo personal, siempre que adopten las herramientas de IA adecuadas para gestionar todos los aspectos de su vida. Sin embargo, detrás de la marca, existe una desconexión. Muchas personas consideran que estas herramientas basadas en IA son impersonales, incluso amenazadoras, y que están muy alejadas del toque humano que requiere el verdadero gusto. Esto ha dado lugar a lo que algunos denominan «lavado de gustos», una estrategia para hacer que la tecnología fría y automatizada parezca cálida y centrada en las personas. La ironía es patente: aunque las empresas de IA afirman potenciar la individualidad, sus productos suelen llevarnos hacia una versión homogeneizada y en bucle de retroalimentación de nuestras propias preferencias. La pregunta más profunda persiste: en un ecosistema digital desbordado de recomendaciones algorítmicas, creatividad sintética y todo generado por IA, ¿podemos seguir confiando en nuestro sentido del gusto? ¿O la exposición constante a feeds seleccionados y a contenidos artificiales ha adormecido nuestra capacidad para sentir lo auténtico? Los filósofos del siglo XVIII definían el gusto como una intuición profundamente sentida, casi espiritual: una chispa de reconocimiento y emoción que ningún algoritmo puede reproducir. Mientras el mundo de la tecnología se apresura a presentar el gusto como su próxima gran ventaja, merece la pena preguntarse si el gusto auténtico podrá sobrevivir en un mundo en el que las máquinas eligen por nosotros.