Por que os “tech bros” agora estão obcecados por sabor?

O novo símbolo de status: por que a elite da tecnologia busca o bom gosto na era da IA. Entre no mundo do Vale do Silício, onde a mais recente obsessão não é apenas inovação ou disrupção, mas “gosto”. Antes reservado a artistas, curadores e conhecedores, o bom gosto agora se tornou o recurso mais valioso entre os líderes de tecnologia e as startups que estão navegando na revolução da IA. Essa nova obsessão não se trata de saborear um bom vinho ou apreciar arte abstrata; trata-se de utilizar um senso de discernimento quase místico para se destacar em um cenário em que a inteligência artificial torna a criação de produtos mais fácil do que nunca. Nesse contexto, o bom gosto se transformou em um superpoder. A ideia é que, à medida que a IA nivela o campo de jogo – permitindo que qualquer pessoa com o prompt certo crie software, projete interfaces ou até mesmo gere textos criativos –, a única vantagem real que resta é saber o que realmente vale a pena ser feito. É a diferença entre criar um sucesso viral e lançar mais um aplicativo esquecível. É por isso que influenciadores de tecnologia e investidores de risco agora afirmam que o bom gosto será a qualidade determinante da era da IA, a última barreira que protegerá o sucesso em um mundo repleto de uniformidade automatizada. Mas há uma reviravolta. A adoção do gosto pelo mundo da tecnologia não se resume a decisões de produto inteligentes; ela se inspira fortemente na era passada do hipsterismo millennial, quando bom gosto significava escolher bandas indie em vez de sucessos de bilheteria, ou café artesanal em vez de cafés de mercado de massa. Agora, as empresas de IA estão ansiosas para se revestir da mesma aura de autenticidade e individualidade. Imagine cafés pop-up, comerciais com inspiração retrô e campanhas de marketing que prometem aos usuários uma sensação de estilo pessoal — bastando que eles adotem as ferramentas de IA certas para organizar todos os aspectos de suas vidas. No entanto, por trás dessa marca, há uma desconexão. Muitas pessoas consideram essas ferramentas baseadas em IA impessoais, até mesmo ameaçadoras — muito distantes do toque humano que o verdadeiro bom gosto exige. Isso levou ao que alguns chamam de “taste-washing” (lavagem de gosto), uma estratégia para fazer com que a tecnologia fria e automatizada pareça acolhedora e centrada no ser humano. A ironia é evidente: embora as empresas de IA afirmem valorizar a individualidade, seus produtos muitas vezes nos levam a uma versão homogeneizada e baseada em feedback de nossas próprias preferências. A questão mais profunda permanece: em um ecossistema digital repleto de recomendações algorítmicas, criatividade sintética e tudo gerado por IA, ainda podemos confiar no nosso senso de gosto? Ou será que a exposição constante a feeds selecionados e a conteúdos artificiais entorpeceu nossa capacidade de sentir o que é real? Os filósofos do século XVIII definiam o gosto como uma intuição profundamente sentida, quase espiritual — uma centelha de reconhecimento e emoção que nenhum algoritmo consegue reproduzir. Enquanto o mundo da tecnologia corre para transformar o gosto em sua próxima grande vantagem, vale a pena perguntar se o gosto verdadeiro conseguirá sobreviver em um mundo onde as máquinas fazem as escolhas por nós.